Apresentar o seu negócio ao mundo merece o mesmo tratamento de tapete vermelho que a estreia de um filme de sucesso. Seja lançando sua marca online, em uma loja física ou em outro formato, essa é uma ocasião que merece toda a atenção do público.
Uma inauguração não é apenas uma chance de comemorar suas conquistas. Ela é também uma estratégia de marketing capaz de gerar comentários positivos sobre sua marca, aumentar a sua lista de e-mails e conectar você à comunidade empresarial.
A seguir, confira ideias para um evento de inauguração grandioso que você pode colocar em prática, além dos benefícios de organizar um evento ou campanha de lançamento. Inspire-se com exemplos reais de inaugurações de marcas de sucesso.
O que é um evento de inauguração?
Normalmente, uma inauguração é um evento organizado por um novo negócio físico para se apresentar à comunidade. Mas, à medida que muitas marcas migraram para plataformas online, as ideias para inaugurações se expandiram para o mundo virtual. E uma comemoração exclusiva na internet traz os mesmos benefícios de uma inauguração em loja.
A inauguração da sua marca não se resume a um evento de um único dia, ela envolve toda a preparação que antecede esse momento marcante. Comece a gerar expectativa antes mesmo do dia do lançamento.
Pode ser um evento presencial, acesso antecipado à sua loja online ou uma contagem regressiva nas redes sociais para animar o público para o grande dia.
💡 Dica: Se precisar de ajuda para organizar uma inauguração virtual, salve este checklist para lançamento de e-commerce para se preparar da melhor forma para a sua apresentação ao mundo.
O que é um evento de reabertura?
Uma reabertura é um evento ou campanha para marcar o retorno de um negócio após um período de inatividade. Esse tipo de evento pode ajudar você a se reconectar com clientes fiéis, recompensá-los pela paciência e apresentar as mudanças ocorridas durante o tempo em que o negócio esteve fechado.
A empolgação dessa “segunda fase” também pode atrair novos clientes.
Por exemplo, uma loja física que precisou fechar para reparos emergenciais pode organizar um evento para recuperar as vendas perdidas durante o período de fechamento. Ou, após expandir uma loja, o negócio pode promover uma festa presencial para gerar expectativa com um novo layout.
Por que você deve realizar um evento de inauguração para o seu negócio?
Uma inauguração é apenas uma das formas de divulgar seu novo negócio. Ela deve estar integrada a uma estratégia de marketing maior, voltada para alcançar seu cliente ideal. Contudo, ela é especialmente útil para atingir metas específicas no lançamento. Por exemplo, um evento presencial em uma loja pode conectar você à comunidade local e a outros empresários da região.
Independentemente do formato escolhido (virtual ou presencial) os benefícios são muitos. Você pode:
- Gerar mídia. Apresentar sua história para jornalistas na hora do lançamento por meio de um press release, e convidá-los para participar do evento aumenta as chances de eles publicarem sobre você.
- Conhecer a comunidade local. Um evento especial pode estimular o boca a boca na sua região, alcançando potenciais clientes.
- Recompensar seus primeiros seguidores e apoiadores. Oferecer um evento exclusivo ou uma promoção especial para os inscritos antes do lançamento é uma forma de agradecer por acreditarem em você desde o início.
- Aumentar sua presença nas redes sociais. Ideias para inauguração online podem incluir sorteios ou promoções exclusivas para seguidores.
- Aumentar sua lista de e-mails. Criar uma página com contagem regressiva ou uma landing page de pré-lançamento é uma ótima maneira de recolher e-mails antes de colocar a loja no ar. Dessa forma, quando o lançamento chegar, você terá uma lista considerável para convidar para o evento ou enviar um código de desconto especial.
- Coletar conteúdo gerado pelo usuário e depoimentos. Eventos ao vivo ou concursos nas redes sociais podem incentivar os clientes a compartilhar suas experiências, proporcionando uma forte prova social para sua marca.
- Iniciar parcerias com outras marcas e lojistas. Conectar-se com empresários locais pode abrir portas para colaborações e parcerias futuras.
A ideia criativa de inauguração da Voodoo Doughnut para sua nova unidade chamou a atenção da imprensa para a marca.
NBC Chicago
14 ideias para evento de inauguração para se inspirar
- Realize um evento na loja
- Ofereça brindes
- Distribua amostras grátis aos primeiros visitantes
- Convide seus primeiros fãs para um soft launch exclusivo
- Divulgue a contagem regressiva para a inauguração
- Realize um evento online ao vivo
- Promova um sorteio ou concurso
- Ofereça códigos de desconto online
- Faça lançamentos cronometrados de produtos
- Comemore uma expansão
- Mostre os bastidores
- Organize uma arrecadação de fundos ou faça parceria com uma ONG local
- Marque os influencers
- Colabore com outras marcas
Existem diversas maneiras de celebrar o seu grande dia, escolha a que mais combina com a sua marca. Explore essa lista para encontrar ideias para evento de inauguração e veja como marcas de sucesso já apostaram nessas estratégias.
1. Realize um evento na loja
Esse é o formato tradicional de inauguração para uma loja física. Mas o evento não precisa se limitar a balões. Use a criatividade e organize um evento que tenha a cara do seu negócio.
Se você presta serviços, organize um dia de consultorias rápidas gratuitas. Se é uma loja de artigos para casa em reabertura, promova uma festa com drinks para seus clientes fiéis, integrando produtos da loja (como demonstrações ao vivo de coquetéis com os utensílios à venda). Se o seu negócio é uma livraria, considere realizar interpretações de leituras ou sessões de autógrafos.
Não se esqueça de divulgar o evento nas redes sociais, como neste exemplo da Buffalo Rouge Brewing:
O evento de inauguração do The Gaslight District ofereceu atividades gratuitas e até uma festa após o encerramento, com venda de ingressos pelo site.
2. Ofereça brindes
Se o seu objetivo é atrair muita movimentação na loja logo no primeiro dia, sua promoção de inauguração pode incluir um brinde exclusivo na compra. Essa ideia funciona tanto para lojas físicas quanto online.
Em Los Angeles, a loja de produtos sustentáveis Prostainable celebrou sua semana de inauguração oferecendo bolsas reutilizáveis feitas de cânhamo para os cinco primeiros clientes atendidos a cada dia. O brinde reforça a missão da loja e incentiva mais compras.
⭐ Bônus: Se o brinde for um produto personalizado (como um gorro ou uma garrafa d’água com a marca), você estará transformando seus clientes em verdadeiros embaixadores.
3. Distribua amostras grátis aos primeiros visitantes
Que tal oferecer produtos gratuitos aos primeiros que chegarem ao seu evento? Em vez de depender somente do brinde com a compra, distribua amostras ou produtos integrais para os primeiros clientes.
No exemplo da Hey Sugar, a marca ofereceu guloseimas gratuitas para os primeiros 100 clientes que passaram pela porta da padaria.
4. Convide seus primeiros fãs para um soft launch exclusivo
Um evento ou benefício exclusivo pode ser uma ótima tática para fazer um soft launch do seu negócio. Se você preferir evitar o tumulto de um grande evento público, ainda pode estimular a inscrição por e-mail ou o “follow” nas redes ao realizar uma abertura privada. Isso pode ser feito por meio de um evento só para convidados ou pelo envio antecipado de um link com código promocional especial aos seus apoiadores.
O benefício dessa estratégia é conseguir feedback dos primeiros clientes e testar seu site antes de abrir para o público. Se esses primeiros clientes tiverem uma experiência de compra personalizada e positiva, o boca a boca já estará rolando quando você fizer o lançamento oficial.
Negócios físicos também podem usar essa ideia para promover um evento de pré-inauguração e permitir que a comunidade conheça a loja antes da abertura oficial.
Uma landing page, como a da Bath and Beauty Bar, pode ajudar a criar uma lista de e-mails para o lançamento, e essa lista pode ser convidada para uma prévia exclusiva.
5. Divulgue a contagem regressiva para a inauguração
Uma página "Em breve" com um relógio de contagem regressiva pode aumentar a expectativa para o lançamento da sua loja ou evento. Essa página é ideal para conectar-se com seus futuros seguidores e coletar e-mails, oferecendo um incentivo, como um código promocional ou acesso antecipado, para se inscrever.
Durante o período de contagem regressiva, use as redes sociais para envolver seus seguidores, compartilhando os preparativos de última hora ou dando sneak peeks do espaço, produtos ou da montagem do evento.
Como a atriz Kaley Cuoco fez ao se preparar para lançar sua marca pet, Oh Norman!, usando seu feed no Instagram para lembrar seus seguidores e fazer a contagem regressiva para o dia da inauguração.
6. Realize um evento online ao vivo
Há várias razões para você optar por um evento virtual em vez de presencial. Pode ser que você não tenha o espaço ou os recursos para organizar um evento presencial. Experimente fazer uma transmissão ao vivo no TikTok, Instagram, YouTube ou outras plataformas para realizar seu evento virtual.
A marca de DIY AR Workshop celebrou a inauguração de sua unidade em Prospect, Kentucky, oferecendo kits para retirada na calçada, seguidos de uma transmissão ao vivo no Facebook em que os clientes puderam participar de uma demonstração coletiva online.
A Gardengate, por exemplo, utilizou essa ideia para lançar seu novo centro de treinamento.
7. Promova um sorteio ou concurso
Uma das estratégias mais comuns para inaugurações, essa tática funciona tanto para lojas físicas quanto online. Um concurso ou sorteio pode aumentar seu número de seguidores, ampliar sua lista de e-mails, ter conteúdo gerado pelos usuários e incentivar que os seguidores compartilhem seu post.
Utilize as redes sociais e peça que seus seguidores realizem uma ação específica para concorrer ao prêmio.
O Studio Pilates Nashville usou essa ideia para aumentar a empolgação em torno de seu lançamento, até mesmo formando parcerias com outros negócios locais para ampliar o alcance da campanha.
8. Ofereça códigos de desconto online
A sua primeira venda é um momento memorável. Se o lançamento do seu site ou a abertura da sua loja for discreta, isso pode desanimar. Essa primeira venda é a prova de que você está no caminho certo.
Para estimular as compras no dia da inauguração, ofereça um código promocional para todos os visitantes do seu site (por exemplo, em um banner na página inicial) ou recompense seus seguidores e assinantes com um desconto exclusivo.
Quando a influencer Sam Hwang lançou sua loja online, ela anunciou um código promocional especial para seus seguidores no Instagram, agradecendo o apoio recebido.
Quando a Crunch Fitness anunciou a inauguração, a marca usou essa estratégia para oferecer uma oferta especial aos clientes que se inscreveram logo no início.
9. Faça lançamentos cronometrados de produtos
E se a sua inauguração fosse mais uma jornada do que um único evento? Você pode liberar toda a coleção ou o site de uma só vez, ou distribuir por drops para criar um senso de urgência e exclusividade. Essa tática é especialmente eficaz se os produtos tiverem edição limitada.
No exemplo da marca da Kaley Cuoco, Oh Norman!, os produtos para pets foram lançados em etapas, com vários eventos de soft launch programados para os primeiros assinantes.
10. Comemore uma expansão
Não são só os negócios novos que podem celebrar. Se sua empresa já está em atividade e você está expandindo para novos canais online, inaugurando uma nova loja física, mudando de endereço ou ampliando seu espaço, uma inauguração também é uma ótima oportunidade.
A IKEA atraiu longas filas e cobertura da imprensa quando inaugurou sua unidade urbana em Toronto. E a marca online Edikted promoveu uma festa de inauguração bastante comentada ao estrear sua loja no varejo.
Quando o The Colombian Coffee Bar & Roastery abriu sua quarta unidade, a marca realizou um evento presencial, oferecendo guloseimas gratuitas para os primeiros visitantes.
11. Mostre os bastidores
Muitos criadores de conteúdo online apostam em mostrar os bastidores para compartilhar seu espaço e o processo criativo com os fãs. Esse formato é bastante popular em plataformas como o TikTok. Use essa ideia para fazer um tour pelo seu espaço e se apresentar para seus potenciais clientes antes da inauguração.
Quando a Little Leaf Farms, de Boston, inaugurou sua nova estufa durante a pandemia, mesmo com os desafios do isolamento, a empresa realizou um evento marcante com demonstrações, sessão de perguntas e respostas com o fundador e um tour virtual pelo espaço.
12. Organize uma arrecadação de fundos ou faça parceria com uma ONG local
Se o impacto social e o compromisso com a comunidade são importantes para o seu negócio, vá além de apenas declarar esses valores na sua página "Quem Somos".
Organizar uma campanha de arrecadação de fundos ou se associar a uma instituição de caridade é uma excelente forma de mostrar que seu negócio realmente vive segundo seus princípios. E conexões com a comunidade são essenciais para novos estabelecimentos que desejam atrair o público local.
13. Marque os influencers
O marketing de influenciadores pode ser uma ferramenta poderosa para apresentar sua marca a um público nichado. Após identificar influencers cujas audiências se alinhem com seu público-alvo, entre em contato para estabelecer uma colaboração.
Convide influencers locais para sua festa de inauguração, forme parcerias para sorteios que antecedam o grande dia ou combine com eles um post patrocinado no dia em que sua loja online entrar no ar. Utilizar um código promocional exclusivo ajudará a mensurar os resultados da campanha.
Por exemplo, o Smashburger não só se associou à designer Charming Garlands para criar um arco de balões na nova loja, como também alcançou os mais de 40 mil seguidores da influencer em um post.
14. Colabore com outras marcas
A comunidade de pequenos negócios é um alicerce para os novos empreendedores. No varejo, os estabelecimentos já bem posicionados podem colaborar em ações de publicidade, eventos e até na resolução de desafios comuns à comunidade empresarial.
No mundo online, conectar-se com outros players do mesmo setor proporciona troca de conhecimentos e a chance de parcerias. Comece a construir sua comunidade já no início, integrando outras marcas aos seus planos de inauguração.
Quando a The Sill inaugurou sua loja em Park Slope, ela se uniu às marcas Honest e Blank Street para criar ecobags para os primeiros 100 clientes.
Além disso, você pode unir forças com outros profissionais. Considere convidar celebridades locais ou contratar artistas da região para criar obras especiais que beneficiem uma causa social.
Uma inauguração grandiosa celebra você e seus clientes
Lançar seu primeiro negócio, ou o décimo, é motivo de comemoração. O trabalho de um empreendedor muitas vezes parece não ter fim, então um evento de inauguração permite que você faça uma pausa e reconheça todo o progresso, desde a primeira vitória até o seu último feito. E o melhor: você não estará comemorando sozinho. Seus futuros clientes estarão lá para celebrar com você, dando o pontapé essencial nessa nova jornada.
Ilustração de capa por Gracia Lam.
Perguntas frequentes sobre ideias para evento de inauguração
O que devo fazer no meu evento de inauguração?
O que você fará depende do tipo do seu negócio e do seu orçamento. Pode ser algo simples, como realizar um concurso online no lançamento do seu site, ou um evento presencial para receber a comunidade local. As ideias para inaugurações são inúmeras, desde quebrar um recorde mundial até realizar uma noite de karaokê com uma banda local. O importante é que a ação esteja alinhada com os objetivos da sua marca.
Como realizar um evento de inauguração de sucesso?
O sucesso da sua inauguração depende dos objetivos que você estabelecer. Defina o que significa sucesso para você: seja um número específico de visitantes, inscritos em um concurso ou metas de vendas. A partir daí, planeje as ações necessárias para atingir esses objetivos.
Como atrair pessoas para uma inauguração?
Para atrair pessoas, comece a construir sua audiência nas redes sociais ou com sua lista de e-mails algumas semanas (ou meses) antes do evento. Em seguida, ofereça incentivos que possam interessar esse público – como sorteios, descontos, degustações (em eventos presenciais) ou brindes – para motivá-los a participar do evento de inauguração.
Como divulgar um evento de inauguração?
Promova seu evento nos canais onde está seu público-alvo. Utilize publicações orgânicas, campanhas de e-mail marketing, anúncios pagos, anúncios na imprensa local e o boca a boca. Para negócios físicos, distribuir panfletos em comércios parceiros na região também pode ajudar a atrair visitantes.
